| 王春迎,苗含雨,李一然,周力虹,王毅.消费者行为视角下图书馆文化创意产品发展策略研究[J].国家图书馆学刊,2025,34(1): |
| 消费者行为视角下图书馆文化创意产品发展策略研究 |
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| 中文关键词: 图书馆 文化创意产品 深度访谈 内容分析法 消费者行为 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:本文系2023年国家社会科学基金项目“国家文化数字化战略背景下公共文化资源创意开发协同机制研究”(项目编号:23BTQ001)、2022年河南省哲学社会科学规划年度项目“河南省黄河文化遗产智慧数据建设与活化利用研究”(项目编号:2022CZH017)的研究成果之一。 |
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| 中文摘要: |
| 图书馆开发文化创意产品有助于推动中华文化创造性转化和创新性发展,满足群众高品质的文化消费需求。图书馆文化创意产品消费行为呈现以下特点:在产品维度重视品类丰富度,强调产品审美属性;在需求维度注重纪念与社交价值,情感与认知价值待满足;在渠道维度覆盖线上线下渠道,合理利用KOL效应;在价格维度拒绝高额消费,但愿意为品质和原创买单;在服务维度注重沉浸体验,馆员的服务能力影响后续消费。在对图书馆文化创意产品消费者行为的形成机制展开理论阐释的基础上,提出图书馆文创发展策略:关注消费主题演变、探索多元开发模式,满足符号消费需求、开发热销文创产品,打造新型消费场景、加强消费渠道建设,理解消费偏好革新、注重产品质量提升,提高消费服务意识、增强馆员服务能力。 |
| 英文摘要: |
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